天璐網絡通過百度熊掌号 助企業引爆品牌能量
随着後移動時代的到來，流量紅利逐漸消失，移動端流量下(xià)降成爲困擾企業主的難題，人找信息和信息找人都不再新鮮，友好而精準的信息觸達不再能持續抓住用戶的注意力。企業主渴望找到新的流量入口，BAT推出的新玩法自然是企業的必争之地。阿裏基于電商(shāng)優勢推出紅人直播、淘寶頭條，騰訊基于社交優勢推出小(xiǎo)程序，而百度作爲搜索引擎中(zhōng)的巨頭，新産品自然離(lí)不開(kāi)搜索基因，繼“搜索+信息流”的雙引擎之後，去(qù)年年末，熊掌号低調上線，“百家号+熊掌号”雙品牌内容平台形成。天璐網絡積極開(kāi)展熊掌号新業務，緊跟移動營銷新趨勢。
爲了更好地幫助企業引爆品牌能量，今天我(wǒ)(wǒ)們就來聊一(yī)聊熊掌号。
熊掌号是什麽?
關于熊掌号，百度的官方說法是：“服務于百度移動搜索，是百度連接内容和服務的官方帳号。熊掌号基于開(kāi)放(fàng)的理念，連接站長、自媒體(tǐ)、應用開(kāi)發者、商(shāng)家等多元化的内容提供者;同時也連接文章、視頻(pín)、問答、商(shāng)家服務等多元化的内容形态，實現“海納百川，彙聚萬物(wù)”。同時，熊掌号在用戶與内容服務提供者之間建立雙向互動能力，讓用戶能夠關注喜愛的内容，獲得更新動态，與内容服務提供者進行有效的交流;而我(wǒ)(wǒ)們也爲内容服務提供者賦能更多工(gōng)具支持，讓他們能夠觸達和跟進自己的用戶，更好的開(kāi)展運營活動，收獲更多粉絲用戶，并提升品牌形象。”
換句話(huà)說，熊掌号基于移動搜索，本身不生(shēng)産内容。用戶通過熊掌号可以随時獲得喜愛内容的動态，且内容形式多樣。内容提供者則可以通過百度賦予的工(gōng)具與用戶進一(yī)步溝通，更好的展開(kāi)運營活動，把流量變爲粉絲，提升品牌形象。
針對官方說法的幾個關鍵詞，天璐網絡來分(fēn)析一(yī)下(xià)，熊掌号是如何提升企業品牌影響力的。
一(yī)、連接
1、連接多元化的内容提供者
對于企業來說，能标注爲“官方”的獲取用戶的渠道很多，比如官方網站、官方APP、官方微博、百家号……但這些渠道相對分(fēn)散，而熊掌号則可以将品牌官網、官方APP、官方微博、百家号等全部内容和服務鏈接到熊掌号上，全面凸顯内容和服務提供者的品牌價值，這樣做有利于用戶對品牌認知(zhī)的統一(yī)。
(上圖爲在移動端搜索“麥當勞的雞場長什麽樣”出現的搜索結果。可以發現搜索結果中(zhōng)出現了麥當勞的熊掌号，有助于提升品牌知(zhī)名度，獲取用戶信賴)
2、連接多元化的内容形式
在内容方面，熊掌号提供信息發布平台作爲内容保障，爲企業提供權威發布的載體(tǐ)。在收錄上，熊掌号會抓取企業品牌方生(shēng)産的各類優質内容，幫助企業拓展流量，還會優化搜索結果的呈現，幫助企業品牌獲得更大(dà)的品牌曝光。
而且，熊掌号連接的多遠化内容形式，不僅僅是文章、視頻(pín)、問答等，還包括商(shāng)家服務。移動搜索時代，用戶需求相對明确，比如搜索“麥當勞”的用戶可能此刻正想訂個漢堡吃，借助LBS技術(移動位置服務)，用戶就可以在麥當勞熊掌号中(zhōng)使用“找餐廳”、“訂外(wài)賣”等服務直接實現轉化。
點擊進入熊掌号，企業品牌方、内容、服務、整體(tǐ)解決方案、用戶全面連接，深度滿足用戶的多樣化需求。
二、互動
移動互聯網正在發生(shēng)重要的轉變：從流量思維轉變到用戶思維。在PC時代，企業希望流量越多越好。但移動互聯網時代，企業希望用戶越精準、越優質越好。盡管用戶在手機上花費(fèi)的時間越來越多，但用戶在手機上的選擇也同樣越來越多，企業能否持續抓住用戶注意力，要看它是否深耕于用戶運營。而熊掌号正是用戶與企業之間的連接器。
熊掌号在用戶和服務者之間建立了雙向互動，比如用戶喜歡一(yī)個網站的内容，在過去(qù)，用戶需要記住網站的網址，主動去(qù)查看更新，而現在通過熊掌号，用戶可以關注網站的熊掌号，及時接受更新信息，還可以發消息給網站管理員(yuán)進行溝通。通過有效的交流，企業品牌方可以在熊掌号上實現用戶的沉澱與留存。
三、技術賦能
基于熊掌号，百度将開(kāi)放(fàng)能力給内容和服務提供者，幫助内容和服務提供者提升自身服務轉化率。如賬号授權：打通百度賬号，提升用戶轉化;運營能力：提供超強流量拉新，快速沉澱并運營粉絲用戶;支付能力：支持低成本接入多個支付渠道，完成服務閉環。以及暫時還未開(kāi)放(fàng)的AI能力。
以麥當勞爲例，借助熊掌号的技術支持，用戶通過手機拍攝麥當勞食品、菜單或海報，在百度AI識圖技術幫助下(xià)即能秒知(zhī)食物(wù)的能量、蛋白(bái)質、脂肪等營養信息，并獲取麥當勞全線産品營養成分(fēn)介紹，這種趣味形式的互動同時增強了企業與用戶之間的情感連接。
熊掌号向開(kāi)發者免費(fèi)開(kāi)放(fàng)包括圖像識别、語音識别等領先的百度AI技術，通過技術手段賦能廣大(dà)内容和服務提供者，将技術與品牌營銷結合，爲企業帶來智能化的營銷方案。天璐網絡也将站在網絡營銷前沿，用敏銳的嗅覺捕捉市場上的更新産品，助企業引爆品牌。
作爲行業領先的線上效果服務商(shāng)，北(běi)京天璐網絡科技有限公司(簡稱：天璐網絡)擁有十多年的數字營銷服務經驗及累積的營銷數據，業務覆蓋搜索引擎營銷、大(dà)數據營銷、網站創意策劃、在線名譽管理、數據監測與優化。北(běi)京天璐網絡科技有限公司以近百人的專業團隊幫助客戶策劃并執行個性化、協調一(yī)緻的營銷計劃。成立至今，已服務了超過1000家國内外(wài)各行業領先客戶，涉及房産、汽車(chē)、金融、餐飲、建築裝潢、培訓教育、制造業等，擁有豐富的跨行業營銷經驗，幫助客戶在線傳播品牌，監測及優化網絡運營的狀态，更終實現互聯網上的市場目标。