品牌策劃包含什麽内容

相信每個人對于“品牌”兩個字都很熟悉，我(wǒ)(wǒ)們會先入爲主的覺得，有“品牌”的産品質量更好、服務更到位，當然價格也更貴。但是好的品牌自然是人們追求的，由此可見品牌在人們心中(zhōng)的位置。好的品牌離(lí)不開(kāi)策劃，那麽，品牌策劃包含什麽内容?下(xià)面就一(yī)起來看看吧。

品牌策劃包含什麽内容

品牌核心競争力

什麽是核心競争力?通俗的說法就是你的項目/産品最牛逼的地方，比如你的技術、服務、資(zī)源。沒有比較就沒有傷害，關鍵還有“競争”兩個字。

如果沒有通過比較，很難說你的競争力到底是不是核心的，是不是牛逼的。這也是爲什麽我(wǒ)(wǒ)們在品牌策劃之前需要做市場調查的原因，可以說，沒有市調的品牌策劃都是耍流氓。

品牌定位

品牌定位就是你希望産品在消費(fèi)者心中(zhōng)是什麽樣的形象，最X?唯一(yī)?第一(yī)?很遺憾，現在廣告法規定，以上字眼基本上都不能用了。

找到品牌适合的定位是一(yī)件燒腦的事，因爲大(dà)都數時候定位是在做減法，你要去(qù)掉很多你原本想要的，這一(yī)切都是爲了更加精準以及更容易加深消費(fèi)者對品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一(yī)書(shū)中(zhōng)講的搶占心智。

除了品牌定位，針對市場細分(fēn)，還有市場定位、人群定位。簡單來說，就是你的産品賣給誰的問題，比如蘋果手機，市場定位是手機市場的中(zhōng)高端人群，對品牌敏感的中(zhōng)高端用戶。

這時候可能有人要說了，蘋果都成街機了還中(zhōng)高端個啥子?所以這裏一(yī)定要很清楚一(yī)件事，所謂的市場中(zhōng)高端定位一(yī)定是基于整個市場而言，新機5288以上的門檻，在手機中(zhōng)已算是貴族。

品牌文化

品牌文化向來都是比較概念的東西，因爲涉及到文化，所以一(yī)定是一(yī)種感性的概念。感性是對人而言的，所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。仍然以手機爲例，我(wǒ)(wǒ)們都知(zhī)道老羅的錘子手機主打就是情懷、工(gōng)匠精神，這就是一(yī)種品牌文化。

策劃這樣的品牌文化有什麽好處呢?當然就是引起消費(fèi)者的共鳴，特别是對品質追求的消費(fèi)者，因爲工(gōng)匠精神讓我(wǒ)(wǒ)們自然而然的會覺得，嗯，這麽認真做手機，應該不會太差吧。

品牌廣告語

品牌廣告語洋氣叫法是slogan，也就是品牌口号。很多情況下(xià)，品牌口号也會直接用品牌定位，但是品牌口号常常會因爲情景和階段性問題而改變，品牌定位是不會随便亂變的。最初小(xiǎo)米手機的廣告語是“爲發燒而生(shēng)”，現在小(xiǎo)米6是“拍人更美”，這裏不探讨廣告語的優劣，畢竟仁者見仁。

通過以上内容的介紹，相信大(dà)家對品牌策劃包含什麽内容已經有所了解了。品牌策劃除了上文中(zhōng)提高的，還包含許多其他的，一(yī)定要慎重。