品牌策劃戰略需要注意什麽問題

品牌策劃的核心工(gōng)作是幫助企業制定策略，形成可執行方案。确定要創建的品牌優先級時，有許多策略可供選擇。但是在選擇和策劃師時一(yī)些問題需要注意，下(xià)面就來看看品牌策劃戰略需要注意什麽問題。

品牌策劃戰略需要注意什麽問題

1.了解産業環境，确認自己的強弱點，決定“核心”生(shēng)意經過長時間的并購以及上市公司的并購，實際上造成一(yī)個情況，就是他們的産品太多了，不知(zhī)道他們的核心利益在哪裏，好像他們的核心利益是資(zī)産的運作。

2.企業本身需要有一(yī)個目标，這個目标至少是五年到十年，或許在中(zhōng)國的市場至少要五年，這有一(yī)個前提就是目标必須是大(dà)膽的而且是成熟的像迪斯尼建立的時候就很清楚，就是要把歡樂帶給世界。索尼在早期剛開(kāi)始時的目标非常清楚，它要把産品賣到世界各地去(qù)，改變西方對自己産品品質的印象。這些都是很大(dà)，比如說耐克，耐克剛開(kāi)始時的目标非常清楚，我(wǒ)(wǒ)要打敗阿迪達斯，目标非常明确，實際上在十年之内它真的超過了阿迪達斯。我(wǒ)(wǒ)認爲在中(zhōng)國，企業需要迅速地完成目标跟理念的共識。

3.完整的企業識别形成維護管理系統一(yī)般來講需要面對CI改變的時候最主要是要問幾個問題，你現有的員(yuán)工(gōng)是否知(zhī)道你企業長遠的目标?你的價值觀是什麽?多少人講得出來?你的主管單位是否知(zhī)道你這個企業的企圖在哪裏?你的供應商(shāng)或經銷商(shāng)知(zhī)道我(wǒ)(wǒ)們是什麽樣的公司嗎(ma)?顧客怎麽看你的企業形象?這些問題如果回答不出來，很可能需要做CI。

4.确認品牌與消費(fèi)者的關系如果企業本身面對很多消費(fèi)者時，你的第三步驟可能要跟第四步驟對調，就是要先确認你的産品品牌跟消費(fèi)者的關系。

品牌策劃中(zhōng)的幾種常見策略

1、銷售量定位策略

銷售量定位的邏輯是依據消費(fèi)者的從衆心理。一(yī)方面，人是群體(tǐ)動物(wù)，很容易做出附和的選擇。另一(yī)方面，既然那麽多人選擇，等于給自己服下(xià)定心丸。

2、細分(fēn)類策略

細分(fēn)類策略就是單點突破，細分(fēn)專注進行産品定位。就拿啤酒來說，啤酒品牌成百上千中(zhōng)，但是細分(fēn)下(xià)來就很少有競争對手，比如女性專用酒。再說電商(shāng)平台，大(dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的平台那麽多，細分(fēn)下(xià)來才是競争力。例如唯品會專門做特賣，做得有聲有色的。

3、情感營銷策略

情感營銷就是把消費(fèi)者個人情感差異和需求，作爲企業品牌營銷戰略的核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等策略來實現企業的經營目标。這個時候，消費(fèi)者購買商(shāng)品所看重的已不是商(shāng)品價格高低、數量的多少以及質量好壞了，而是爲了一(yī)種感情上的滿足，一(yī)種心理上的認同。情感營銷從消費(fèi)者的情感需求出發，喚起和激發消費(fèi)者的情感需求，誘導消費(fèi)者心靈上的共鳴。情感營銷策略寄情感于營銷之中(zhōng)，讓有情的營銷赢得無情的競争。

4、使用感覺定位策略

使用感覺定位策略就是用了這産品會給你帶來什麽感覺。把使用産品的感受放(fàng)在一(yī)個舒服的位置上，用愉快的感受來吸引消費(fèi)者。

通過以上内容的介紹，相信大(dà)家對品牌策劃戰略需要注意什麽問題已經有所了解了。根據自己的品牌去(qù)選擇目标消費(fèi)者，這關鍵的起步尤爲重要。而一(yī)系列模糊的品牌定位，同樣讓消費(fèi)者模糊了對品牌的認知(zhī)。