企業該如何做新媒體(tǐ)營銷你知(zhī)道嗎(ma)

現如今通過互聯網進行推廣企業、營銷已經不是什麽稀奇的事情，而慢(màn)慢(màn)随着科技的發展，移動社交營銷逐漸成爲企業提升品牌影響力和市場競争力的重要方式。但是現如今新媒體(tǐ)平台繁多，而且傳播也比較碎片化，因此企業該如何做新媒體(tǐ)營銷成爲了多數人比較關注的問題。

企業該如何做新媒體(tǐ)營銷你知(zhī)道嗎(ma)你知(zhī)道嗎(ma)?

一(yī)、快速溝通與執行，強力保證營銷時效性

移動社交媒體(tǐ)時代，很少人關注過時的信息。企業營銷之武功，唯快不破。小(xiǎo)米、江小(xiǎo)白(bái)、支付寶、杜蕾斯、答案茶、褚橙等等，都是擅長借勢而動、并快速反應的品牌。而企業要快速跟進社會熱點、用戶興趣點，必須有強大(dà)的執行團隊做後盾，才可能取得良好的移動社交營銷效果。這就要求甲方企業與乙方公司保持快速、高效的溝通，才能共同策劃出占領消費(fèi)者心智的内容，并确定傳播渠道，從而保障快速落地執行。換句話(huà)說，如果甲乙雙方溝通起來猶豫不決甚至存在障礙，或者乙方沒有能力給出清晰的方案、快速獲得甲方認可，就無法及時響應市場動态，做出具有很強時效性的營銷活動。

二、準确描述用戶畫像，策劃打動人心的内容

“怎麽把梳子賣給和尚”曾經是銷售界常講的案例。但在信息快速傳播、節奏日趨緊湊的互聯網時代，“将梳子賣給和尚”反而可能被視爲一(yī)種“割韭菜”的行爲，影響品牌口碑。因此，與其鑽研銷售技巧，不如找準目标客戶，爲客戶準确畫像，然後策劃打動人心的内容，這樣更容易達到事半功倍的效果。在内容方面，我(wǒ)(wǒ)們可以撰寫軟文，根據用戶的使用場景，針對用戶痛點，給出解決方案，以情動人、以理服人，在不知(zhī)不覺中(zhōng)征服用戶的心。比如某旅遊網站的軟文《隻要心中(zhōng)有沙，哪裏都是馬爾代夫》，一(yī)下(xià)就擊中(zhōng)無數人的内心，并迅速火(huǒ)遍全網，達到了四兩撥千斤的營銷效果。我(wǒ)(wǒ)們也可以拍短視頻(pín)，通過講述品牌故事、采訪創始人經曆，或拍攝生(shēng)活類小(xiǎo)短片，激發用戶的情感共鳴，從而記住品牌并産生(shēng)好感。比如靠“飲水機煮火(huǒ)鍋”而走紅的辦公室小(xiǎo)野，爲多個品牌拍攝原生(shēng)短視頻(pín)，把視頻(pín)内容與産品賣點結合起來，使得植入的廣告十分(fēn)生(shēng)動有趣，避免了王婆賣瓜式的生(shēng)硬廣告方式。我(wǒ)(wǒ)們還可以策劃制作移動端H5頁面，整合圖文、動畫、聲音、遊戲等多種形式，讓對品牌感興趣的用戶充分(fēn)參與、互動。比如國家博物(wù)館聯合抖音制作的《第一(yī)屆戲精大(dà)會》H5作品，通過各種流行元素與傳統文物(wù)的結合，很快就引發了上億用戶的熱烈追捧，造成了全國範圍内的刷屏。

三、精選推廣渠道，做精準直達的傳播

好酒還怕巷子深。好的内容，還需要精選優質的推廣渠道，才能實現精準直達的傳播。如今，新媒體(tǐ)平台層出不窮，新浪、搜狐、網易、鳳凰、今日頭條、一(yī)點資(zī)訊、微信、微博、抖音、秒拍、一(yī)直播、優酷、知(zhī)乎、小(xiǎo)紅書(shū)等等，各種平台多得令人眼花缭亂，企業在選擇投放(fàng)渠道時往往面臨：一(yī)、選擇困難，即難以找到與目标用戶匹配的媒體(tǐ)資(zī)源;二、執行困難，即缺乏整合多個新媒體(tǐ)KOL同時爲企業營銷活動造勢的能力。這就要求企業要麽自身擁有專業的新媒體(tǐ)營銷團隊，要麽找到乙方開(kāi)展外(wài)包合作。目前，市場上從事新媒體(tǐ)渠道投放(fàng)的乙方公司很多，但良莠不齊，不少作坊式的小(xiǎo)團隊缺乏服務經驗，也沒有精選KOL并整合執行的真實能力。作爲甲方企業，如果要采用外(wài)包方式，怎樣才能選擇一(yī)個靠譜的乙方公司呢?一(yī)般來說，首先要考察乙方的團隊專業性，是否具備策劃、創意、媒介、技術等新媒體(tǐ)專屬崗位;其次要看乙方的新媒體(tǐ)KOL資(zī)源豐富度、價格把控能力、數據分(fēn)析能力、整合執行能力，能否在較短時間内給出明确方案及報價，而不是繼續轉包、臨時四處詢價;最後要看乙方服務客戶的案例，了解其投放(fàng)執行情況，盡量詳細以求證其真實性。

對于企業新媒體(tǐ)營銷，需要要做到快、準、精的營銷，除了要提升自身對新媒體(tǐ)的認知(zhī)水平與理解能力，還要善于選擇乙方服務機構作爲合作夥伴，才能既借勢、又(yòu)借腦、還借力。