品牌策劃包括什麽内容?這才是重點

品牌策劃是指人們爲了達成某種特定的目标，借助一(yī)定的科學方法和藝術，爲決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。那麽，品牌策劃包括什麽内容?這才是重點。

品牌策劃包括什麽内容?這才是重點

核心競争力

也就是你的産品最牛的地方，如果這個東西人無我(wǒ)(wǒ)有，人有我(wǒ)(wǒ)優，那就可以拿來作爲核心競争力，當然，這個需要前期調查分(fēn)析，和同行進行比較，才能找到。

你比如華爲的産品也許不是最好的，沒關系，在華爲，市場才是它的核心競争力;格力現在的口号是“格力，掌握核心科技”，這說明他家的核心競争力是黑科技。

以前的企業，核心競争力可能是資(zī)源、渠道、産品、技術等，但現在移動互聯網發展迅速，這些壁壘已經被打破，競品之間大(dà)同小(xiǎo)異，大(dà)家拼的可能是内容、體(tǐ)驗感、服務等，所以一(yī)定要懂得轉變思維。

品牌定位

定位，就是爲品牌尋找一(yī)個合适的市場位置，在消費(fèi)者心中(zhōng)占據一(yī)個特殊的位置，最好像女朋友一(yī)樣特殊。這就好比搶車(chē)位，小(xiǎo)區的車(chē)位很緊張，你要趕緊把車(chē)位占了，就像旺财撒泡尿宣稱這是我(wǒ)(wǒ)的地盤一(yī)樣。

因爲可口可樂先進入市場好多年，所以百事可樂就采用市場跟随戰略，把自己設定爲老二的角色，連名字都很吃虧，結果消費(fèi)者覺得它就是可口可樂的廉價仿制品，差點倒閉。

結果百事可樂重新對自身進行定位，才把自己從一(yī)個冒牌貨變成一(yī)個一(yī)流的飲料，擺脫了别人的影子。

如果定位不清晰，品牌發展就會遇到阻力，可能就要永遠被别人踩在腳下(xià)。

品牌文化

品牌文化，聽(tīng)起來是個很虛的概念，具體(tǐ)一(yī)點說就是品牌自己的價值觀、世界觀、态度、品位等，它相當于把品牌變成一(yī)個有思想有情感的“人”，然後讓消費(fèi)者對你在精神上産生(shēng)高度認同，最終形成對品牌強烈的忠誠度。

再說簡單一(yī)點，就是品牌将自己的看法傳達給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者認定你們是同道中(zhōng)人。這時候，消費(fèi)者買的不是一(yī)個簡單的産品，而是一(yī)份獨特的體(tǐ)驗，一(yī)種對自我(wǒ)(wǒ)價值的認同感。

消費(fèi)者選擇你的品牌，也不是因爲你的産品功能，而是覺得你這個品牌有文化有内涵，你這個品牌所代表的形象标簽，能夠滿足他們的某種心理需求。

品牌廣告語

品牌廣告語，英文名叫slogan，小(xiǎo)名叫品牌口号，有時品牌口号可以直接當做品牌定位，不過，品牌定位是固定不變的，而品牌口号會有階段性的變化。

通過以上内容的介紹，相信大(dà)家對品牌策劃包括什麽内容?這才是重點已經有所了解了。企業不僅要從企業的軟硬件資(zī)源入手，還要充分(fēn)了解企業的行業特點、經營環境、消費(fèi)者意識、傳播策略等信息。