品牌策劃是什麽?怎麽做呢

随着社會的不斷進步，人們對品牌也有了新的認識，很多人在購買東西的時候會選擇知(zhī)名品牌購買，因爲一(yī)般來說品牌的質量更好一(yī)些，而且售後等比較有保障。所以很多企業會做自己的品牌，而做品牌就離(lí)不開(kāi)策劃。那麽，品牌策劃是什麽?怎麽做呢，下(xià)面就一(yī)起來看看吧。

品牌策劃是什麽?怎麽做呢

品牌策劃是指人們爲了達成某種特定的目标，借助一(yī)定的科學方法和藝術，爲決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。深層次表達：品牌策劃就是使企業品牌或産品品牌在消費(fèi)者腦海中(zhōng)形成一(yī)種個性化的區隔，并使消費(fèi)者與企業品牌或産品品牌之間形成統一(yī)的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

1、企業現狀及目标分(fēn)析

首先對企業的現狀進行分(fēn)析和評估，确定品牌是否清晰明确，意義是否積極向上，消費(fèi)者的定位是否準确，消費(fèi)者對于品牌的認知(zhī)和印象是否和初衷一(yī)緻，企業希望實現的效果和目前的狀态。最後總結存在的不足和問題。

2、行業分(fēn)析

分(fēn)析該行業的市場環境，競争對手品牌定位、策略選擇、策略格局。

3、品牌戰略選擇

分(fēn)析企業的優勢劣勢，爲企業制定發展方向和目标。

4、品牌策劃

完成消費(fèi)市場細分(fēn)及研究、市場定位、品牌類别定位、品牌結構、概括産品描述的廣告語、總結品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設計、終端物(wù)料等。

5、品牌管理

規劃品牌發展階段，确定階段的目标，細分(fēn)目标，具體(tǐ)到企業的産品。明确品牌戰略意義，内部統一(yī)認知(zhī)觀念，統一(yī)行爲，統一(yī)形象。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指标，完善激勵與約束機制，将品牌管理工(gōng)作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規範，市場占有率，銷售額等。

6、品牌推廣與營銷策略

進行品牌形象的持續宣傳和品牌資(zī)産的維護。

一(yī)個好的品牌策劃可以使一(yī)個企業迅速崛起，作爲一(yī)個企業的決策者必須有一(yī)個前瞻性的新願景，抓住機會，可以看出問題的本質，追蹤問題的根源，找到問題的本質，并計劃，以一(yī)半的努力實現兩倍的結果。

通過以上内容的介紹，相信大(dà)家對品牌策劃是什麽?怎麽做呢已經有所了解了。品牌策劃需要根據産品特點進行，還需要充分(fēn)考慮市場需求和可能面臨的問題。