品牌策劃是指什麽?如何做品牌策劃

随着社會的不斷進步，人們的思維在逐漸改變，購物(wù)方面都會選擇大(dà)品牌，因爲人們都認爲大(dà)品牌的質量是比較好的，而且品牌越大(dà)，知(zhī)名度相對越高，對于企業來說的收益也就越大(dà)，所以企業都會想辦法提高知(zhī)名度，而品牌策劃就在這當中(zhōng)發揮着關鍵作用。但是一(yī)些剛開(kāi)始做的小(xiǎo)企業對品牌策劃是指什麽?如何做品牌策劃等都不是很了解，下(xià)面就一(yī)起來看看吧。

品牌策劃是指什麽?如何做品牌策劃

品牌策劃是指人們爲了達成某種特定的目标，借助一(yī)定的科學方法和藝術，爲決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。從深層來講品牌策劃就是使企業品牌或産品品牌在消費(fèi)者腦海中(zhōng)形成一(yī)種個性化的區隔，并使消費(fèi)者與企業品牌或産品品牌之間形成統一(yī)的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。具體(tǐ)的品牌策劃可以這樣做：

1、企業現狀及目标分(fēn)析

首先對企業的現狀進行分(fēn)析和評估，确定品牌是否清晰明确，意義是否積極向上，消費(fèi)者的定位是否準确，消費(fèi)者對于品牌的認知(zhī)和印象是否和初衷一(yī)緻，企業希望實現的效果和目前的狀态。最後總結存在的不足和問題。

2、行業分(fēn)析

分(fēn)析該行業的市場環境，競争對手品牌定位、策略選擇、策略格局。

3、品牌戰略選擇

分(fēn)析企業的優勢劣勢，爲企業制定發展方向和目标。

4、品牌策劃

完成消費(fèi)市場細分(fēn)及研究、市場定位、品牌類别定位、品牌結構、概括産品描述的廣告語、總結品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設計、終端物(wù)料等。

5、品牌管理

規劃品牌發展階段，确定階段的目标，細分(fēn)目标，具體(tǐ)到企業的産品。明确品牌戰略意義，内部統一(yī)認知(zhī)觀念，統一(yī)行爲，統一(yī)形象。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指标，完善激勵與約束機制，将品牌管理工(gōng)作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規範，市場占有率，銷售額等。

通過以上内容的介紹，相信大(dà)家對品牌策劃是指什麽?如何做品牌策劃已經有所了解了。品牌策劃要有針對性的進行，針對不同的企業和品牌選擇不同的策劃方式，更要針對市場進行調研，确定方向和産品定位等。