品牌策劃的工(gōng)作内容有哪些
品牌策劃就是使企業品牌或産品品牌在消費(fèi)者腦海中(zhōng)形成一(yī)種個性化的區隔,對于企業來說,好的品牌策劃可以提高企業知(zhī)名度,給産品帶來更多的收益。由此可見産品策劃的重要性。那麽,品牌策劃的工(gōng)作内容有哪些,下(xià)面就一(yī)起來看看吧。
品牌策劃的工(gōng)作内容有哪些
1、企業現狀及目标分(fēn)析
首先對企業的現狀進行分(fēn)析和評估,确定品牌是否清晰明确,意義是否積極向上,消費(fèi)者的定位是否準确,消費(fèi)者對于品牌的認知(zhī)和印象是否和初衷一(yī)緻,企業希望實現的效果和目前的狀态。最後總結存在的不足和問題。
2、行業分(fēn)析
分(fēn)析該行業的市場環境,競争對手品牌定位、策略選擇、策略格局。
3、品牌戰略選擇
分(fēn)析企業的優勢劣勢,爲企業制定發展方向和目标。
4、品牌策劃
完成消費(fèi)市場細分(fēn)及研究、市場定位、品牌類别定位、品牌結構、概括産品描述的廣告語、總結品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設計、終端物(wù)料等。
5、品牌管理
規劃品牌發展階段,确定階段的目标,細分(fēn)目标,具體(tǐ)到企業的産品。明确品牌戰略意義,内部統一(yī)認知(zhī)觀念,統一(yī)行爲,統一(yī)形象。品牌管理實施,建立與品牌管理要求相配合的績效考核指标,完善激勵與約束機制,将品牌管理工(gōng)作落到實處。品牌審計,宣傳及包裝規範,市場占有率,銷售額等。
通過以上内容的介紹,相信大(dà)家對品牌策劃的工(gōng)作内容已經有所了解了。企業想要更好的發展和壯大(dà),每一(yī)個環節都是十分(fēn)重要的,不能小(xiǎo)看産品策劃,也不能忽略其他對企業有利的事情。