什麽是信息流廣告
現如今做互聯網營銷最重要的就是推廣工(gōng)作了,其中(zhōng)廣告就占了一(yī)個公司推廣的一(yī)大(dà)半。廣告類型分(fēn)很多種,目前比較受大(dà)衆關注的就是信息流廣告。那麽,什麽是信息流廣告呢?不妨一(yī)起看看文章内容介紹吧。
什麽是信息流廣告
信息流廣告主要是區别于一(yī)般的傳統廣告:比如看視頻(pín)前總看見的“綠了”的古天樂(業内叫視頻(pín)前貼片)或者逛天涯要面臨随機被爆一(yī)臉的彈屏廣告,又(yòu)或者興沖沖上了個小(xiǎo)站忽然右下(xià)角彈出來“老婆不在家才能玩的遊戲”等廣告。
又(yòu)比如:微博,知(zhī)乎,今日頭條,新聞客戶端等等。這個概念比較好容易理解。
信息流廣告從形式上來講是一(yī)種形式,是一(yī)種廣告的表現形式,因爲比較符合手機這一(yī)載體(tǐ)的浏覽習慣嘛。比如我(wǒ)(wǒ)們在看信息内容的話(huà),就是不斷的往下(xià)滑動來看内容,那麽可能這些App就會插入一(yī)些廣告。
如果從信息流廣告的技術層面來說的話(huà),就是基于大(dà)數據算法,獲得用戶在各平台上的各種行爲數據和興趣等,然後再将用戶興趣點與廣告進行精準匹配,然後再把這些廣告主動推送到用戶手機端。如果對于PC端來講,當然是一(yī)種全新的廣告形式。
這種信息流廣告呢,實際就是結合了當前的信息推薦引擎的方式,把廣告作爲内容的一(yī)種,推薦給用戶。當然具體(tǐ)的廣告内容會跟用戶日常浏覽的資(zī)訊,視頻(pín)和信息需求有高度的相關。而且廣告素材,文案,形式也跟普通的内容完全一(yī)緻,高度的原生(shēng)化,并且這些廣告會随着用戶的刷新而不斷變化,并不是固定的某一(yī)廣告内容,所以會更容易被用戶接受。
假設我(wǒ)(wǒ)們要找某一(yī)信息流産品開(kāi)戶,比如我(wǒ)(wǒ)們要投放(fàng)今日頭條信息流廣告。基本就需要聯系當地的分(fēn)開(kāi)公司,今日頭條似乎不是代理模式。就在那邊開(kāi)戶。
比如騰訊平台的信息流廣告,智彙推和社交廣告。他們的廣告資(zī)源包含騰訊新聞、微信、天天快報、QQ以及QQ空間,這些廣告資(zī)源都是屬于騰訊的,而售賣方也是騰訊旗下(xià)簽約的代理商(shāng),那麽,這種我(wǒ)(wǒ)們就稱之爲信息流廣告。
很多平台都有整合自己旗下(xià)的廣告資(zī)源,都有自己的信息流廣告産品。比如百度的信息流産品,包括:手機百度、貼吧和浏覽器等。百度現在也比較重點在發力信息流廣告模式。
我(wǒ)(wǒ)們有時候經常在朋友圈看到廣告,那也是信息流廣告,也是根據每個用戶的特征情況進行匹配,并不是面向全部用戶投放(fàng)。
信息流廣告既可以做到效果投放(fàng),也可以做到品牌投放(fàng),也就是品效合一(yī)。因爲主流的信息流廣告平台都可以精準性定位,地區,目标人群等。也可以不鎖定區域,面向目标人群的全國性投放(fàng)做曝光,提升品牌。
信息流廣告最早還是來源于Facebook。Facebook的移動信息流廣告自從上線以來,始終保持着非常高速的增長,這個産品現在基本是公司的核心廣告産品。
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