什麽是整合營銷
在這個信息化時代,互聯網的發展是非常快的,企業想要與時俱進,就需要做好整合營銷的準備。那麽,什麽是整合營銷呢?相信這是大(dà)多數人比較關心的問題,不妨一(yī)起通過文章内容了解下(xià)吧。
什麽是整合營銷
整合營銷,并非一(yī)個簡單的概念,它可以說已經成爲一(yī)種學術,在全球有衆多學者對其開(kāi)展研究工(gōng)作,在一(yī)些大(dà)學也開(kāi)設了相應的課程。整合營銷就是将廣告、營銷、公關、促銷、直銷、CI,甚至包裝等一(yī)切有關營銷傳播相關的組成部分(fēn)整合到一(yī)起,統一(yī)策劃與管理。同時,要求企業将需要傳播的内容統一(yī),一(yī)并推送給消費(fèi)者,因而具備高度統一(yī)的特點,即人們熟知(zhī)的“用一(yī)個聲音說話(huà)”,也被稱作爲一(yī)元化策略。
從消費(fèi)者的角度出發,是整合營銷理論的核心,也是所有營銷行爲中(zhōng)最爲基礎的工(gōng)作。企業或品牌在建立之初,就必須做好市場調研,其中(zhōng)的關鍵就是目标受衆人群的研究。同時,在商(shāng)品的銷售和使用過程中(zhōng),企業還需要及時應對消費(fèi)者的反饋,結合消費(fèi)者的建議,不斷的改進産品及營銷策略,才能使得商(shāng)品始終保持吸引力,從而獲得營銷的成功。
做好網絡整合營銷的關鍵點是什麽?
一(yī)、自身産品分(fēn)析
自我(wǒ)(wǒ)定位分(fēn)析是網絡整合營銷的首先步,自己的産品優勢是什麽,針對的目标人群又(yòu)是哪些等等,這一(yī)系列問題需要在做整合營銷之前搞定,否則整個網絡整合營銷是沒有目标沒有核心的。産品定位分(fēn)析相當于給網絡整合營銷做了一(yī)個方向。
二、目标用戶行爲分(fēn)析整理
我(wǒ)(wǒ)們做網絡整合營銷的目的是爲了轉化盈利,但是前提是需要向對的人銷售正确的産品,何爲對的人,就是我(wǒ)(wǒ)們的受衆人群,抓住我(wǒ)(wǒ)們的目标受衆群體(tǐ)的需求點,針對性的進行營銷推廣,刺激消費(fèi)購買。如果沒有目标性、沒有目的性,單純的隻是營銷推廣,是達不到較終目的的。
三、互動溝通
什麽時候與客戶溝通,如何與用戶溝通,是當下(xià)網絡營銷必不可少的環節。現在的營銷推廣跟傳統方式不一(yī)樣,不能知(zhī)識單方面的宣傳,需要去(qù)接觸了解用戶,與用戶産生(shēng)溝通,這樣才能有效的發展傳播推廣。
四、營銷工(gōng)具的選擇
在做好了一(yī)系列的準備工(gōng)作以後,就到了營銷推廣的階段。在這個階段較重要的步驟就是營銷工(gōng)具的選擇,根據自身産品定位分(fēn)析,目标受衆群體(tǐ)的集中(zhōng)喜好,選擇合适的營銷工(gōng)具,切記盲目。
要做好網絡整合營銷,就需要有一(yī)個完整的策略,不能盲目也不能沒有目标性,否則隻是在做無用功。